2003년 포털업체인 한미르에서 처음 선을 보인 블로그는 급성장의 기류를 타고 국내 모든 포털에 자리 잡았다. 멈춘 것 보다 움직이는 시대가 왔다는 모토아래 선풍적인 인기를 끌고 있는 UCC 강세에도 불구하고 블로그의 발전은 지속되고 있는 추세다.


블로거들이 네이버나 엠파스와 같은 포털사이트에 속해있는 가입형 블로그에서 벗어나 이올린이나 이글루스와 같은 설치형 블로그로 이동하고 있다. 최근에 들어서는 테터툴즈와 같은 조립식 블로그소스까지 등장해 블로거들이 직접 호스팅을 하고 주소를 구입해 블로그의 세세한 디자인까지 모두 참여하게 됐다.

블로거들이 기존의 포털사이트 블로그에서 단독형 블로그로 옮기는 이유는 ‘완전한 독립체’를 가지고 싶어하는 욕구에서 시작됐다. 설치형 블로그나 단독형 블로그를 사용하고 있는 블로거들은 ▲포털에 넘쳐나는 스팸과 ▲좋은 내용을 담아도 방문자 수가 적어 공유가 어렵고 ▲스크랩이 대부분이 펌질 블로그가 다수인 포털환경에 염증을 느낀 것이 블로거들이 이동하게 된 이유로 꼽히고 있다. 설치형 블로그는 가입형 블로그에 비해 처음 블로그를 만들시 업체가 제공하는 설치 소스를 다운로드 받은 후 도메인과, 호스팅을 모두 각자가 해결해야하는 어려운 점이 있다. 결국 가입형 무료블로그에 비해 어느 정도의 금액이 든다는 것. 그러나 이러한 단점들이 블로그를 취지에 맞춰 사용하고자 하는 블로거의 집합체로 만드는 좋은 환경이 형성되게 됐다.



최근 들어 블로그와 블로거에 대한 가치가 높아지기 시작하면서 블로그를 통한 수익 또한 창출되기 시작했다. 이와 같은 현상은 사회에 미치는 블로그의 영향력과 블로거의 세력이 점차 커져 가는 것에 기인한다. 블로거들은 자신들이 보유하고 있는 정보를 공유하는 것에 그치지 않고 이를 적극 활용하면서 애드센스를 수익으로 하고 있다. 구글애드센스가 그 대표적 예다. 구글은 블로그에 자사에 속해있는 광고를 블로그를 조회수에 따라 차등적으로 광고비를 지급하고 있다. 이렇게 해서 총 100달러를 지급받은 블로거도 탄생해 기업과 개인간의 비즈니스 형성이 촉진되고 있는 것이다. 블로거들은 이에 한 걸음 더 나아가 자신이 만든 작품에서, 기획서, 레포트에 이르기 까지 여러 가지 수익성을 모색하고 있다. 그러나 이와 같은 변화에 대해 일부 블로거들은 블로그의 순수성에 위배되는 행위라고 반발하는 목소리도 일어나고 있다.


이렇게 블로그가 성장을 거듭하게 된 뒷 배경에는 메타사이트가 존재하고 있기 때문이다. 메타사이트란 자신의 블로그가 지원하는 RSS를 등록하면 이런 블로그의 RSS 피드를 모아놓은 블로그계의 포털 격이다. 변화하는 블로그에 위상에 따라 메타사이트를 서비스하려는 곳이 점점 늘어나며 여러가지 서비스의 확장을 모색하고 있다. 메타사이트 서비스를 하고 있는 '올블로그'의 관계자는 "특정 검색 키워드를 입력하면 전문성이 높은 UCC를 모아 보여주는 ‘키워드 챔피언’ 서비스를 시작했다"고 밝혔다. 올블로그 관계자는 "아직 시맨틱웹에는 못 미치는 수준이지만 사용자가 원하는 내용에 가장 가까운 정보를 검색해 제시할 수 있다"고 설명했다.

그러나 메타사이트가 세력을 점차 확장해 나가고 있지만 메타사이트의 전문성으로 인해 한정된 분야에 특화되어 있는 약점을 보이고 있다. 정보가 전문적이지 못하고 개인의 취미가 평범한 블로거의 경우 입지가 줄어들게 되는 현상을 낳고 있다. 이러한 현상에 메타사이트의 서비스도 개인화 추세로 또다시 변이하고 있다. 개인화 블로그의 장점은 간단한 정보만 입력하면 즉시 메타사이트 제작이 가능하고 각 메뉴별 RSS를 지원하고 있다. 이미지, 태그, 섹션별로 글을 등록하고 검색할 수 있다. 또한 추천제도를 도입하여 인기글을 선정하는등, 메타사이트가 지니고 있어야할 대부분의 기능이 모두 포함돼 있다.